Nielsen/netratings es una empresa dedicada al estudio de los mercados, analizan las tendencias y los efectos de la publicidad para predecir los cambios antes que se produzcan.
Durante la conferencia: "Análisis y tendencias de los blogs en España", Diego Semprún representante de dicha empresa proporcionó información interesante sobre la web 2.0. Según sus estudios el mundo de la publicidad está cambiando rapidamente desde el fijo modelo televisivo al mucho más interactivo que nos ofrece internet y más concretamente la blogosfera. Los blogs informativos, por ejemplo suponen un proceso de generación de noticias sin un poder económico por encima que ejerza como control. Ese control es muy importante y el límite que separa lo atractivo de lo que no lo es ,también. Digamos que , a partir de las 100000 visitas mensuales se produce una conversión, un punto de inflexión en el que el blog en cuestión es tenido muy en cuenta por el mercado.
Los propietarios están perdiendo el control sobre la marca: base fundamental y esencia verdadera del producto en el mundo que nos encontramos. La mayor interactividad existente entre los consumidores hace más difícil la manipulación o la influenciación. Es ésto lo que hace a las empresas interesarse cada vez más por la web 2.0 y, a través de ella, conocer el mercado sobre el que dirigir su publicidad y cómo hacerlo.
En conclusión, el weblog está creciendo a un ritmo que lo hace comportarse como una enorme red de medios con complejas relaciones de las que poco se ha estudiado. En este entorno y sobre este medio se irá introduciendo el mercado comercial para poder sobrevivir.
Está conferencia se enmarcó dentro del "Congreso de Blogs y Periodismo en la red" en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense. Expertos, investigadores, perdiodistas, analistas de mercados y por supuesto bloggers analizaron desde muy distintas perspectivas la evolución, características y el futuro de la globosfera. Los objetivos según la información proporcionada por los organizadores eran:
# Estudiar y debatir sobre el nuevo concepto de Periodismo en la Red y las ventajas e inconvenientes en su desarrollo, así como el uso y aplicación de las tecnologías emergentes.
Analizar y contextualizar la base del fenómeno blog y sus usos y expansión entre los profesionales de los medios.
# Debatir sobre los nuevos modelos de información y comunicación que atañen a los profesionales y estudiantes de las ciencias de la comunicación y a los propios medios periodísticos.
# Colaborar en el proceso de formación de los estudiantes, preparándolos con perfiles que demandan las empresas de medios de comunicación españoles e internacionales, con conocimiento de vanguardia.
domingo, 13 de mayo de 2007
sábado, 21 de abril de 2007
jueves, 19 de abril de 2007
las noticias vuelan
La mayoría de las ocasiones ante una masacre de esta magnitud la consecuencia más inmediata es el silencio. No ha sucedido así en Virginia. Los estudiantes tardaron poco tiempo en comunicar a través de sus numerosos blogs lo que estaba aconteciendo. Sus bitácoras acostumbradas a fotos de fiestas y comentarios mutaron rápidamente en portales de noticias de última hora. Los grandes periódicos estadounidenses como el "New York Times" o el "Washington Post" pronto se dieron cuenta de estas numersosas fuentes informativas.
Los vídeos rodados con el teléfono también empezaron a fluir por la red. Youtube recibió en pocas horas una gran cantidad de ellos.La página oficial de la universidad "Virgina Tech" actualizada continuamente ofrecía y sigue ofreciendo información diversa sobre la tragedia: desarrollo de las investigaciones, mensajes de alumnos, repercusión en la vida académica, etc. "The Roanoke Times " así como "The Collegiate Times " un periódico local y un periódico estudiantil ofrecen a su vez un increible despliegue informativo propio de grandes corporaciones informativas con testimonios, opiniones, videos e imágenes.
A día de hoy, los blogs de los alumnos de Virginia Tech muestran infinidad de opiniones y sentimientos ante lo sucedido. Han cambiado su labor informativa por una labor más social de unión ante el dolor por lo sucedido.
lunes, 16 de abril de 2007
viernes, 13 de abril de 2007
blogs corporativos
El marketing ha encontrado una nueva vía en la que desarrollarse y reproducirse, los blogs corporativos. La superficie es distinta en cada caso pero el objetivo es el mismo en todos los casos: publicidad.
Mc donald´s: quería dejarlo de lado pero me fue imposible. Pensé que no volvería a entrar en un mc donalds pero después de leer este blog he decidido que las hamburguesas son mis amigas, ellas no tienen la culpa de lo que estómago les haga. En las fotos de este blog todos los empleados sonríen y sin embargo a mi me cuesta recordad una sonrisa verdadera en un lugar así.
Los blogs corporativos tratan de ofrecernos una visión mas cercana de sus productos y de su imagen como empresa. Quieren creer hacernos partícipes de ella, ofrecer una imagen que no es más que eso algo irreal y abstracto. Sin embargo en algunos casos pueden resultar de utilidad desde el punto de vista informativo. Este es el caso del blog de Siemens donde podremos obtener información sobre nuevos lanzamientos, consejos, etc.
Ford utiliza como motor de su blog el alquiler de vehículos. Este blog francés nos pone en contacto con la red fordrent francesa.
jueves, 12 de abril de 2007
Blogs de peridismo y comunicación
Escolar.net:
Ignacio escolar es el creador de uno de los blogs con más éxito. Sus noticias y artículos tratan de forma crítica e irónica la realidad que se le escapa a las grandes empresas comunicativas
Mangas verdes:
Información sobre la globosfera y los medios de comunicación por parte de un periodista que pretende crear un amplio espacio de reflexión, debate y opinión.
Malaprensa:
En este interesantísimo blog encontraremos todos los errores y equivocaciones de la prensa española: números equivocados, gráficos incorrectos, fallos lógicos, conceptos erróneos, mala interpretación de estadísticas o datos científicos.
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